Bir markanın adına ve logo tasarımına kişilik kazandıran çizgi karaktere ya da grafik illüstrasyona maskot ya da karakter illüstrasyonu denir.
Maskotlar, markalar için eğlenceli, hedef kitlelerinin ilgisini çeken, marka/ürün yapısının ruhunu ve doğasını yansıtmak için oluşturulan kullanışlı elçiler, kişilik kazanmış bir yansımalarıdır. Maskotlar bir taraftan da, müşterilerin zihninde kalıcı bir hale gelmenin kısa yoludur.
Örneğin herkes, Nesquik’in maskot tavşanını, Yapıkredi’nin vada karakterini, Arçelik’in Çelik’ini karşılaştıkları pazarlama kanalları sayesinde hatırlamaktadır.
Bazen bir kampanyada, bazen bir kutlama mesajında karşılaştığımız maskotlar, markaların vermek istedikleri mesajları, eğlenceli, güven veren bir üslupla duygusal bağ oluşturarak güçlü bir şekilde iletirler.
